周边产业本质上是“粉丝经济”的一种，在IP产业迅速发展的今天，任何拥有自己的受众与爱好者的IP都会打造衍生的周边产品。从手办、海报等展示类周边到生活用品，爱好者们可以根据自己的需求与爱好选购不同的产品。
对于一部电影而言，观众购买电影周边多是出于对电影、对片中人物的喜爱。喜欢一部电影，影迷可以购买电影海报、剧照明信片等贴在墙上作为装饰；漫威超级英雄系列、迪士尼公主系列等大IP周边的卖点之一就是观众对不同人物角色的偏好，喜欢钢铁侠，可以购买钢铁侠手办、钥匙扣；喜欢Elsa女王，还可以购买同款裙子和头饰……这些消费行为中既包含了一定的“偶像崇拜”，也有对IP所传达的内容价值观的热爱与认同。电影周边市场既满足了一部分观众收藏的爱好，也满足了观众想要表达对电影IP的喜爱之情的情感需求。
电影周边是电影IP价值开发的环节之一，如漫威宇宙、变形金刚、迪士尼等大众耳熟能详的IP，都拥有着庞大的IP链条，生产的周边产品销量居高不下。与国内电影仍以票房作为主要收入不同，美国电影票房收入仅占总收入的30%左右，其衍生品的收入占据了剩下的70%，已成为美国电影收入的主要来源。
提到IP打造的成功案例，就不得不提迪士尼，旗下拥有从米老鼠到星球大战等一众知名IP，是当之无愧的电影IP化产业头部公司。经过几十年的发展，迪士尼的IP产业链已步入成熟阶段，采用电影制作与周边开发同步进行的模式，所有员工都可以对衍生品的开发提出意见，以确保产品与电影本身有着强烈的文化结合，以及能够与电影同期上市。观众可以在观影后立即购买自己想要的周边，这样就最大化利用了电影上映的本身热度，而非在电影上映后才迟迟推出衍生周边，在那时观众的热情已过，购买的欲望也自然会下降。部分影院会将周边商店设置在影院出口处，正是利用了消费者观影后产生的热情。
迪士尼的产品开发领域之广同样令人惊叹。在美国迪士尼官网中，仅为漫威宇宙开发的周边产品就有1053种，涵盖了服饰箱包、收藏手办、儿童玩具等，各类产品不仅种类多样，而且考虑了不同年龄段消费群体与不同性别，有针对性地打造衍生周边。国内电影IP的衍生周边打造多数仍旧停留在手办模型或徽章、钥匙扣等轻周边上，甚至因为前者的制作需要消耗更多的成本，许多官方授权的周边制作公司无法制作这类产品。除了需要众筹的几种产品，《流浪地球2》官方授权店铺“塞凡科幻空间”中目前在售的衍生产品共13种，同样以徽章、水壶、口罩等常见类型为主，生活化、实用化产品的开发仍有不足。
对于迪士尼而言，IP本身大于一切，所以才会诞生IP营销规划在前，电影成片制作在后的运营模式。IP电影也只是产业下属的其中一个链条，毕竟除了电影和周边，迪士尼还有迪士尼乐园等一系列庞大的IP衍生产业。国内多数电影收入的主要来源仍是电影票房和植入广告，或许，发掘衍生品市场这一片蓝海可以为电影公司与资方带来新的商机。
《流浪地球2》周边众筹近期屡上热搜，除了观众对电影本身的喜爱，有些观众更是为了借此表达对中国科幻电影的支持。作为中国科幻电影的代表作品，《流浪地球》系列在观众心中的地位并非一般的IP电影所能比拟的。《流浪地球2》给观众交出了一份令人满意的答卷：精心研究与编排的科技元素、中国特效制作的极大进步、留给影迷解析与探索空间的剧情等等因素都足以证明，这是一部用心打造的电影。再加上支持中国科幻电影发展这一比起电影情怀更加深入一层的情感表达，多重因素共同构成了众筹过亿的全新纪录。
这或许也是在告诉市场，打造优质的IP才是IP产业化开发的基础。否则众筹过亿的为什么不是其他电影衍生周边，而是笨笨和MOSS呢？迪士尼有米老鼠等多年经典IP，国内虽然缺少这样经历了长时间打造的深入人心的IP，但是我国有许多家喻户晓的经典形象，《哪吒》《大圣归来》等电影正是利用了这些中国人耳熟能详的故事，再加上精心制作，同样创造了票房纪录，在市场中占据了一席之地。像《流浪地球》一样打造新的优质IP，或是利用传统文化中的经典形象，都是电影IP化可以考虑的方向。
中国的电影周边市场仍处于起步阶段，除了吸取国外的经验，本土消费者的需求与特色市场也需要挖掘。尽管或许还需要几十年的时间，需要克服重重困难，但可以确定的是，国产电影的IP衍生品开发还有很大的市场空间，其具有的市场潜力是不容小觑的。
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